艾玛女神的“丢书大作战”为啥到中国就变味了?

连BBC都吐槽咱们不读书你服吗?

前些日子,相信大家都被你们的艾玛女神刷屏了~


为了鼓励人们利用地铁通勤时间读书,艾玛在伦敦地铁站里藏了100本她推荐的书,一些书里还夹了她手写的爱心小纸条。


感觉在地铁站里找到这些书的粉丝们都要乐疯了


艾玛的这一举动引发了一场地铁阅读狂潮,并且直接火到了中国~国内各路明星大咖纷纷响应,开启了一场“丢书大作战”。

比如:黄晓明


张静初


吴磊(感觉一大波迷妹即将上线!)


鲁豫


吴莫愁


然而接下来发生的事儿大家都没想到……

很多书静静地躺在角落里没人搭理,还有不少被地铁的保洁阿姨捡走集中回收了



好吧,这场画风有点不对的事儿,又被微博潜水专业户BBC知道了


“艾玛•沃特森发起的书籍分享活动在中国受挫”

辣么,究竟是怎么一回事呢?总喜欢搞个大新闻的BBC展开了观察与思考……

BBC视角下的“丢书大作战”

上周二,位于北京的内容营销公司新世相在中国的各大城市发起了一场“丢书大作战”活动。

作为社区活动的一部分,艾玛•沃特森曾在纽约和伦敦的交通线路中藏了100本玛雅•安吉罗所著的《Mom & Me & Mom》,而在中国,这一活动的规模则要大的多。

深谙传媒之道的组织者——新世相在北上广三座大城市的地铁、出租车以及飞机上放了超过10000本书。而这一活动也迅速扩散到其他城市。

这一活动同时也吸引包括演员黄晓明、徐静蕾等一线明星参与,而几家大型出版商也对该活动提供了赞助。


然而,这一活动却遇上了点麻烦。

一些书无人问津,不少乘客以为这些书是别人用来占座的;而有些书则被保洁人员拿走回收;也有人抱怨地铁车厢过于拥挤,他们根本拿不到这些书。

上海地铁请乘客们不要在早晚高峰参与这项活动,称该活动会影响上下班的乘客。广州地铁也称此举可能会打乱公共秩序。


各路网友纷纷吐槽

BBC还默默收集整理了不少微博网友的评论。总体来说,大致分为以下两类。

槽点1:情怀还是营销?

但许多网友对该活动的动机持反对态度,认为这不过是一个吸引眼球的营销手段,并不能真正鼓励人们进行阅读。

BBC还亮出了一则网友的经典评论


“三年高考五年模拟”,厉害了word同学……

话说为啥BBC没有翻译出“五三”???大概歪果仁不知道这玩意儿是啥……


槽点2:丢书的人读书吗?

还有一些网友指出,艾玛曾在布朗大学和牛津大学就读。她本身就是个书虫,还设立了女性读书会。但为此活动代言的中国明星们似乎都不怎么读书。


有一位微博网友写道:“这种活动由一些显然不怎么读书的明星代言推广,这难道不尴尬吗?”

从这一点上,BBC又引出了下一个问题。而在他们看来,这或许是“丢书大作战”在中国遇冷的关键

中国人都不读书吗?

BBC首先引用了中国新闻出版研究院2015年的一组数据

An average Chinese person read 4.58 paper books in 2015, according to a nation-wide survey conducted by the Chinese Academy of Press and Publication.

That is much lower than the Canadians, at 17 books a year, and 12 in the United States.

根据数据显示,2015年,中国年人均阅读量是4.58本纸质书。而这一数字要远低于加拿大的17本和美国的12本。

然后,他们还采访了中国著名作家慕容雪村(←不是唱《东北人都是活雷锋》的那个啊喂!)


慕容雪村认为,这种中国版的“丢书大作战”并非坏事,但这一活动却无法触及中国人读书少的深层原因。

“在过去的这三十年间,中国经济飞速发展,人们没有多少闲暇时间。每个人都行色匆匆,为工作奔忙,没什么时间读书。”

尽管中国社会重视教育,但慕容雪村认为,人们采取了一种功利的态度来看待阅读。阅读并不被视为一种享受,或者代表着一种更高的追求。

“当中国海内外学子备战高考或是为留学不断刷分时,他们的目标很明确。”

“人们总是会问这本书有什么用。而和文化相关的书籍却鲜有人阅读。”

所以,BBC的意思是说,咱们中国人都不爱读书咯?

果真如此吗?

《中国新闻周刊》于11月20日发起的一项读书调查报告显示,有67.8%的网友表示距离上一次读完一本书还不到一个月。


而且世纪君发现,尽管大家生活都十分忙碌,但还是有不少网友表示,每天都抽时间出来阅读。


所以,实际情况或许也并没有BBC所说的那么糟。

坚持阅读的小伙伴你们在哪里?出来举个手让大家看到哈~


“丢书大作战”主办方是这么回应的

面对许多人对这次活动的质疑,BBC也采访到了活动主办方。

而创始人之一张伟,似乎并没有受到相关争议的困扰。

张伟在接受BBC采访时表示,“我们是一家公司。这并不是说企业就不能做公益,但作为一家公司,我们必然在活动中将商业因素考虑进来。”

张伟称他们没有向出版商收取一分钱,但他也承认,这一活动为这家成立仅一年的公司带来了很好的宣传效果。

“中国人没有定期阅读的习惯,但这并不意味着我们不会努力去鼓励阅读。”

除了BBC以外,央视在近期也做了一期关于“丢书大作战”的节目,听取了国内各方面的声音。总体来说,大家对“丢书大作战”这一活动的初衷还是持肯定态度的。


艾玛·沃特森 丢书

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