喜欢拿瓶子“说事儿”的可口可乐推出了城市摩登瓶

有你的城市吗?

拥有132年历史的饮料公司可口可乐一直是营销方面的高手——从裙摆样的弧形瓶,到歌词瓶以及去年的摩登罐,可口可乐总试图在卖饮料的同时给瓶子增加点附加值,或者记忆。


最新的一次是,可口可乐要推出具有区域特色的城市瓶包装了。有公开报道称,负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐披露了可口可乐的最新动态——在新年来临之际全面推出城市特色的“摩登新罐”。

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微博用户“iCoke俱乐部”也表示,可口可乐城市套罐现已在厦门上市,北京、上海、广州等地均会在三月份上市,第一期共12款,分别是上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风。未来还有第二期。


社交平台流露的图片显示,可口可乐城市瓶在零售门店的售价介于2.7-3.3元之间,价格与之前可口可乐矮胖的听装不相上下。


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可口可乐摩登罐最早是太古饮料在2016年推出,与之一起推出的200ml迷你罐,太古饮料是负责可口可乐的瓶装工厂,试图通过摩登罐和迷你装对普通罐外观及图案的升级,随后,另一家可口可乐瓶装工厂中粮也进行了类似策略的跟进。


其实,以城市为灵感的摩登罐,可口可乐并不是第一次推出。


去年7月,可口可乐在日本5个城市——东京、京都、北海道、熊本和濑户内推出了以景点为主题的特别版可乐,瓶子上的图案对应目的地的代表景观,且只在特定区域售卖,比如日本东京和中部地区售卖的“东京”瓶身,以天际线、彩虹桥、东京塔和新宿的高楼大厦为主题;在九州销售的“熊本”瓶以著名的熊本城为主,同时包含对 2016 年大地震追忆的图案。


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摩登罐包装也已经让可口瓶装公司尝到了甜头,摩登罐也被认为是相当成功的一个举措。这一单品在市场的零售价相对于普通罐提升了20%,仅1至9月份就贡献了原有太古区域(江苏、浙江、福建、广东、安徽、河南等省)营业额增量的22%。


在太古饮料重整了可口可乐瓶装业务之后,其在包装方面更容易进行创新实验。去年12月,太古饮料中国执行董事苏薇在接受媒体采访时说,“现在太古饮料覆盖的专营区域包含了中国经济发展较为发达的地区,比如华东跟华南这些区域的消费者更具消费力,他们更容易接受一些新的事物、新的口味、新的品类,如此一来也给我们一个很好的平台可以尝试创新、扩充饮料品类。

(本文转自界面网)

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