钱包准备好 米兰达可儿在天猫开卖自己的护肤品牌

可儿希望抢先其他海外品牌一步夺取中国潜在目标消费者份额。

又有一个网红明星来中国圈钱了。

据《南华早报》报道,在上周天猫三八女王节的活动上,出现了一个护肤品牌的新鲜名字——KORA,这是超模米兰达可儿的自创品牌,主打有机护肤概念。

米兰达可儿通过直播活动正式通过天猫向中国消费者介绍自己的品牌,直播地点就在她位于好莱坞的家中,当天的直播活动吸引了超过223000观众。

直播现场

在中国消费者之间,这种以健康诉求为主导的生活方式理念越来越流行,上周天猫举办的金妆奖报告显示,优质健康和健身产品比以往任何时候都更受到中国年轻女性的欢迎。

阿里巴巴澳大利亚和新西兰市场总监Maggie Zhou表示,中国人对于产品有机和纯天然的属性越来越在意,护肤品当然也不例外。基于此,天猫国际希望能够助力希望进入中国市场的国际奢侈品牌,并直接销售给消费者。对于线上80%的牌子来说,线上旗舰店都是它们进入中国市场的第一步。

KORA系列产品

除欧美品牌以外,韩国护肤品牌一直是中国女性的心头好,然而去年以来,由于新一代消费者在寻求高档护肤品时被日本品牌吸引,韩国品牌出境艰难。然而,从第二季度的数据来看,韩国品牌Innisfree却仍然占据排行榜第七的位置,很大程度上是凭借品牌在社交网络上“全天然,绿色理念”的营销策略。

顺应这一大趋势,KORA有机护肤的产品将提取草本精华,精油以及维他命制成。该公司产品也都通过了国际组织标准的AISBL/Ecocert认证,保证产品没有毒素,合成农药或化学物。

在澳大利亚和美国,KORA有机护肤已经在超过200家丝芙兰有零售点,并且,到2018年年底之前,该品牌计划在25个国家的超过2500家门店均有销售。目前为止,KORA将独家通过天猫进入中国市场,希望抢先其他品牌一步夺取中国潜在目标消费者份额。

据天猫美妆此前发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,美妆行业线上增速是线下增速的11倍。


(本文转自界面网)

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