潮流的本质,是打破边界和规则

90后有一个很有意思的现象——他们是没有集体怀旧文化的。


80后有过大规模的集体怀旧文化,大概在2010年左右。当时网上有很多文章是大家追忆自己童年的电视剧,童年的回忆,童年的食物,童年的消费品牌,感怀时光,缅怀青春。




现在90后也到了这个年纪了,却并没有这样集体性的追忆出现。


本文作者肥肥猫,LinkedIn专栏作者,资本市场律师,于知乎斩获130万赞同,被誉为知乎最值得关注的答主之一。转载自公众号肥肥猫的小酒馆(id:zhihufeifeimao)。



 


90后这一代

才真正有渠道把个性变成潮流


从心理学角度看,在仅仅27岁甚至25岁就进入人生怀旧阶段,对过去寄托过多的情感,背后体现出的是对现状的不满。


从这个意义上来说,90后要比80后心态更洒脱。

 

这种心态的积极直接影响了这代人的时尚潮流的取向。悄然间,我们已身处一个全新时代,我觉得每个人都需提早认识。

 

90后这代人第一次可以真正有渠道把个性变成潮流的人。


抖音和B站是两个最好的例子,从这些社交平台上我们总结出这一代年轻人的潮流是怎么发端的:

 

比如鬼畜文化——


所谓鬼畜文化,是B站二次元文化的一个强大分支。鬼畜两个字在日语里的原意应该是类似“精神污染”。



但中国的年轻群体却将鬼畜文化进行了升级换代,从早期的音Mad和配字幕迅速变成各种主题的人音调教。

 

这种文化随着影响力日增,已经很难再讲是“小圈子文化”了,它并不需要社会主流的批准,也不在意其他群体的看法,而是率性而为。

 

现在越来越不会有过去那种全民痴迷的明星了,某种意义上周杰伦可能是那个明星时代的最后一个巨星。



在此之后“明星”这个概念变的琐碎而分散,你很难再举出一个所有人都服气的“天王”。


背后原因,可能是从90后这代人才开始直接参与了明星诞生过程这回事——选秀、草根明星、网络红人。

 

有趣成了必需品

表达欲是与生俱来


再说说抖音。


抖音在以另一种方式重新塑造流行。

 

抖音的素材比起B站要更能让其他年龄的人理解,而极短的时长在方便拍摄的同时,也降低了制作者的门槛。


这个app极好的利用了年轻一代对自我的极强关注意识,比如对影视剧的原声重配,再到对张嘉译走路的模仿,都很好的抓住了年轻人对“主角光环”的渴望。

 


这种对“主角光环”的痴迷还有个例子。


2013年的时候可口可乐曾尝试在每个可乐瓶上标注一个名字,消费者买一箱可乐,可以选一支标注自己的名字,由此带动了 90 后甚至 80 后整箱整箱购买可乐,这是大品牌踩对节奏的一个范例。

 

对于80后来说,有个性是常态,但要表达个性却是一种奢侈品。


对90后来说,表达本身就是非常硬的需求,甚至可以用来评价他人——


先观察你的朋友圈,然后看你在其他社交平台上的照片,视频,文章,看你是怎样向外界表达你自己的,从而判断你这个人。

 


在这个过程中,“有趣”逐渐成为了必需品而非加分项。就算你并不具备创造能力,也有的是海量的段子,表情包和自嘲图片供你选择来表达自己。


因为90后对互联网更熟悉,他们没有过多的担心和顾虑,更懂得保护自己,更有表达欲。

 

这种表达欲又催生了像supreme之类的潮牌崛起。消费主义的特征就是品牌本身可以定义一个人。消费本身可以成为一种人生目标,买不到生活方式,但可以买到对生活方式的期望。


如果生活没有仪式感

那就自己来创造


这其实无可指摘,毕竟在物质层面上,由于 90 后生长在中国经济快速发展的年代,几乎没有经历过物质匮乏年代,很多东西从小是能够得到的。


因此,90 后对物质本身其实并不是那么地在意。



都说90后叛逆,其实他们只是活得明白。


在追求物质的表象之下,他们要的更多的是基于物质之上的需求,因此他们更愿意选择代表其意见、情绪、表达和特征的事物。


他们比谁都知道自己要的是什么,这是建立在对信息无比的掌控之上的。


他们勇于创新,敢于尝试,富有好奇心,更容易接受新事物,新思想,能够容纳不同的文化。


像撒盐哥、办公室小野这类戏精,放在20年前,哪怕10年前都不会像现在这么红——现在的人对仪式感的需求太大了,如果生活不给他们仪式感,他们就会自己制造仪式感。

 


要贯彻自己的独特个性,在过去也许会受到身边很大的阻力,但今天的年轻人越来越容易坚持住自己的想法。


这其中,很大一个原因是互联网,互联网能把特立独行的人连接起来,让他们可找到同道中人,让他们知道外面的世界有多宽广,自己的想法并不孤单,因而更容易坚持自己。


由于网络的浸淫,更大比例的九零后有更强的复杂信息接受和处理能力。


只要能实现自我价值

就没什么固定标签 


这代人的生活处在高频率刷新三观,不断改变自己的生活方式之下。


这让他们不喜欢评论别人的生活,也变得越来越讨厌别人对自己的生活指手划脚。


更为重要的是,90后推崇的审美更为进步,尤其是现在的女生和过去追求的东西也有了本质变化,她们不喜欢被别人去界定女生的形象,而更加喜欢给自己更多可能性。


就像她们前一秒可以是打卡网红店的粉嫩系女孩,下一秒就可以是穿皮衣玩酷的“飒爽系”女神。



我们甚至可以重新定义说所谓“飒”,就是更个性、更开放、更愿意表达、更自由,其实不分男女,这就是年轻人的人群画像。


我们越来越开始觉得没有什么是只有男生或者女生可以玩的,潮流根本就没有什么规则和界限,直男也可以把热门的恋爱手游玩得风生水起,女神组队开黑也没有什么毛病。


90后群体的特性,个性十足,有自我态度的内容更容易被他们所接受。


就像前面提到的可口可乐的营销案例,当自己的名字出现在可乐瓶上时,仿佛是自我价值得到了实现,主人翁意识爆棚。



抖音和B站的火爆,也因为此种原因。


自我价值被认可,更加率性而为。


这些品牌营造出了年轻人喜欢的文化,成为了年轻文化的Icon。


无论是现在的服装潮牌,还是抖音B站,还是到现在各路新兴的网红,还是在上面列举的案例,都可以看出整整一代人已经不喜欢随波逐流,万事敷衍了,而是喜欢自己操纵事情发展。


归根结底还是因为,我们处在一个不确定性的年代,所以这个时代潮流的本质,必然是打破边界和界限。


(本文转自LinkedIn中国公众号)

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