80后记忆里的可口可乐醒目汽水出新品,整个购买过程太别扭了

在京东可口可乐自营店中,消费者只有选择河南省的收货地址才能下单

沉寂多时的醒目汽水,终于又被可口可乐“宠幸”了。

12月12日,可口可乐在京东自营店上线了醒目品牌的一款新品——菠萝啤汽水。这款新品的规格为330ml,一箱12罐的售价为35.9元,由河南太古可乐公司生产,仅在河南的线下渠道以及京东旗舰店、美团等线上平台限量售卖。

对许多80后而言,醒目汽水都会是童年记忆之一。但随着这代人的长大,它逐渐淡出了人们的视野。

虽然再迎新品,但界面新闻搜索发现,在京东可口可乐自营店中,消费者只有选择河南省的收货地址,才能选购这款醒目菠萝啤;河南省外的消费者,只能去非自营店下单。

目前,京东可口可乐自营店中的购买评价已经有1000多条,好评度达100%,其中不少顾客都称醒目是“80后的记忆”、“让人怀念”。

在可口可乐京东自营电商,这款醒目菠萝啤只对河南地区消费者发售。来源:可口可乐京东店截图

其实,醒目汽水是可口可乐早期专门为中国年轻消费者研制的果味碳酸饮料。进入中国市场后,可口可乐一直试图本土化、推出更适合中国市场的品牌。

1997年,可口可乐抓住中国市场上果味碳酸饮料的空白,率先在北京、武汉、大连等地以醒目汽水的罐装及家庭装打开市场。除广受欢迎的苹果味汽水外,醒目还推出过西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚等口味,这在当时也确实也吸引了许多消费者。到2001年,醒目汽水已经在全国饮料市场上排名前五,市场份额为8%。

如果你有看过动画片《数码宝贝》,那么也许会记得,在2001年内地电视台首轮播出时,这部动画片的片前、片中、片尾会各播一遍醒目汽水的广告。在当时,收集数码宝贝与醒目联名的玩具、卡片在小学生中曾掀起一阵风潮。

醒目汽水早期与“数码宝贝”的联名。

但好景不长,随着中国消费者消费习惯改变、碳酸饮料市场整体疲软,变成了无足轻重的存在。

根据前瞻产业研究院的报告,2000年以前,碳酸类饮料占据中国饮料市场的主导地位,但是随着饮料行业更多健康饮品的出现,及消费升级的大背景,碳酸饮料已经逐渐被替代。中国碳酸饮料销量在2014年达到巅峰,逼近1800万吨,此后碳酸饮料开始走下坡路,销量持续下滑,2016年碳酸饮料销量跌至1739万吨。

不仅中国如此,全球范围内,碳酸饮料的销售都在走下坡路。来自美国饮料行业刊物《饮料文摘》的数据显示,在美国,整个碳酸饮料最早下滑的情况出现在1998年,自2005年起至今,更是连续12年呈下滑趋势。

对于可口可乐公司来说,虽然醒目汽水曾经有过高光时刻,但相比面向全球市场的雪碧及芬达等饮品,其重要性低很多。此外,醒目与芬达在定位上一定程度的重合,多少也导致前者陷入了尴尬的境地。近几年,消费者已经很难在线下渠道找到醒目汽水了。

可口可乐公司如今重拾醒目,跟它探索多元化的产品组合密切相关。这家饮料巨头,正从最初的单一碳酸饮料产品转向包括咖啡、果汁、功能饮料、水、增强水、茶等在内的饮料全品类业务。

近年来,Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等都已进入可口可乐的品牌矩阵中。此次在醒目品牌下推出菠萝啤,也是它在产品组合多元化方面的又一尝试。


文章来源:界面新闻网,版权归原作者所有

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