Forever 21是谁, 为什么它主宰了一代人的时尚品味?

那些年轻貌美的妹子,要么正在爱着Forever21,要么爱过它~~

Forever 21到底有多红?一句话可以说明:女生们对于它,不是还在热爱,就是曾经爱过它。

一般来说,时尚产业有两大客户群体:有一部分客户,她们年轻却囊中羞涩,热爱时尚好看的衣服,并不会在意它们会不会马上就坏掉。但当年轻的姑娘们慢慢长大,她们会更加钟爱质量好一点儿的,可以穿的久一点儿的衣服。

很显然,第一类客户是Forever 21立于不败之地的保障。

高盛和Vogue青少年版最近总结了一些13到29岁的时尚影响者——或者说“it girl”们的喜好。这项调查试图搞清楚一个问题:究竟年轻的消费者们喜欢去哪里购物。

很显然这群年轻的姑娘们不仅喜欢Forever 21,她们爱它。

在“那些影响了It girls的品牌”排行中,Forever 21排到了第8位。同时Forever 21还位列最受年轻人喜爱品牌的第一名。该榜单是按照大众的熟悉度,喜爱程度以及火爆程度排名的。在同类的青少年服饰品牌(例如H&M,urban outfiiter)中,Forever 21的地位不可动摇。

为什么时尚的青少年们会如此热衷于这样一个价格低廉,品质一般的服装品牌?

答案或许很简单: Forever 21的目标客户就是那些还不专注于购买高质量成衣的女生。这些年轻的女孩们只想要看上去精致就足够了。当这群姑娘口味发生了变化,选择了其他品牌时,又会有新的年轻的姑娘成了客户群体中的新鲜血液。

1.png

说到底,Forever 21的品牌名字已经足以说明一切。对于一个还不能合法饮酒的小女生而言,长到21岁简直是一场美梦(然而对于年长一些的客户,困在一具永远是21岁的躯体里简直就是噩梦了)。而据Telmage咨询公司的CEO Liz Dunn在今秋与Business Insider的专访中谈到的,Forever 21 更是“充满灵感的21岁”。

事实上,这种廉价又短暂的时尚并没有困扰到顾客们。无论如何,相比于购买衣服,消费者还是对在科技和人生经历上花大价钱更感兴趣。

这种趋势归根到底就是“这一代年轻人中,有很大一部分痴迷于自拍,热衷于向世界分享自己生活的每一秒钟”,Dunn这样对Business Insider说道。她还认为这样的生活方式让年轻的消费者有了一个机会表现出:“我的生活非常精彩——因为我去过这些地方,吃过这些东西,和很酷的人一起玩——这些比我穿成什么样有价值多了。”

而Forever 21刚好是年轻消费者们一时兴起,购物欲望旺盛时最好的选择。

2_副本.jpg

同时,年轻又没什么钱的顾客并不会太介意Forever21有没有抄袭别的设计师或是其他的快时尚品牌,例如H&M。 想一想吧:一个14岁的少女拿着她照看邻居家孩子的酬劳走进了Forever21,不仅可以买到合适的衣服,而且它们看起来都又美又潮,或许这就足够了。

“你也在试图投入少一点成本,让自己更好看点是不是?”Dunn说道,“消费者们也已经意识到品牌的衍生价值,我想这可能就是为什么大家执着于某个牌子的原因。”

3_副本.jpg

当然,这样的理论并不能解释所有的现象。千禧女生(18到32岁的年轻女性)正在寻找对于她们而言最有价值的东西,在这群女性中,相当一部分人的青春期刚好处于经济衰退的年代。

“我觉得其实人们的消费观念已经发生了很大变化,尤其是对于千禧年一代而言。 他们似乎更能通过购物行为获得价值观上的满足感,”Dunn这样和Business Insider谈道,强调这个趋势还在继续。

这样就出现了一个让人困惑的情况:为何这些年轻人会如此关注一些饱受争议的品牌,特别是Forever 21长久以来都因其不人道的工作条件饱受诟病。今年春天,电影《真实的成本》揭露了这些廉价服装的隐形成本。显而易见,因为年轻人对便宜衣服的热爱,这些饱受弊病的潜规则并不会消失。所以大家也会思考这样一个问题:这些年轻人最终会抛弃Forever 21吗?

至少,近期内应该是不会的。因为当下,在经济水平还不足以消费高级成衣的年轻女性的眼里,或是那些在Instergram上有大量粉丝关注她们又换了什么漂亮衣服的女孩眼里,这些便宜好看,又容易很容易购买到的衣服实在是太有吸引力了。


作者:Mallory Schlossberg 译者:PUPUYIN 编辑:Boto
原文:The one reason Forever 21 is dominating millennial fashion
来源:Business Insider

第五大道 Forever 21

评论(0)

游客

加载更多评论